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試聽導(dǎo)航

電視違規(guī)購物廣告橫行的時代要結(jié)束了

  • 編輯：配音云
  • 分類：配音檔案
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  • 發(fā)布時間：2020-06-21 01:56:02
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　　　近期，某衛(wèi)視播出的一則長達12分鐘的電視購物廣告，引起了監(jiān)管部門的注意。這則廣告銷售的是一款能實現(xiàn)語言識別、語音輸入的安卓系統(tǒng)電腦。該商品在低于同類商品銷售價格的基礎(chǔ)上，由原價1998元優(yōu)惠至最低998元，并贈送智能手機、鉆石金表、話費等一系列禮品。如此看似優(yōu)惠、誠意滿滿的廣告，實則給消費者挖了不少陷阱。比如，12分鐘的時長里，“免費”“不要錢”“送”等蠱惑性話語和字眼被安排在醒目位置，但商品的品牌標(biāo)識、生產(chǎn)廠商、產(chǎn)品型號等必要信息卻全程無從尋覓。不僅如此，一名銷售經(jīng)理模樣的人，反復(fù)使用“沒剩幾套”“不要猶豫”等煽動性語言，加上廣告中所謂“消費者”的“配合”行為，都嚴重違反了國家新聞出版廣電總局關(guān)于廣播電視購物廣告的相關(guān)管理規(guī)定。這樣赤裸裸的、散發(fā)著銅臭味的廣告，不僅內(nèi)容違規(guī)，而且格調(diào)低俗、表現(xiàn)手法陳舊單一，毫無廣告作品的藝術(shù)性和觀賞性可言。
　　
　　事實上，類似的違規(guī)購物廣告不在少數(shù)。即使宣傳管理部門一再加大查處力度，一些手段低劣、內(nèi)容違規(guī)的購物廣告仍然堂而皇之地在媒體上露臉。這類廣告或夸大產(chǎn)品功效、或出售問題產(chǎn)品，再輔以“低價、優(yōu)惠、送大禮”的誘餌吸引觀眾上鉤。號稱能根治靜脈曲張的泡腳藥，其實只是日用品；號稱治療近視眼的口服藥物，只不過是保健品。更有“賠錢大甩賣”的鑲鉆手機，竟然號稱減脂不反彈的減肥藥……在一些市縣級媒體，類似現(xiàn)象不勝枚舉、令人擔(dān)憂。
　　
　　用如此低端的手段刺激電視觀眾的購買心理，這樣的博傻行為早該休矣?？蔀槭裁催`規(guī)購物廣告仍像“打不死的小強”？不法企業(yè)頂風(fēng)作案、違規(guī)投放廣告是最主要原因。商家逐利本無可厚非，然而罔顧消費者合法權(quán)益、對國家法律法規(guī)視而不見，這樣的逐利行為終將“兔子尾巴長不了”。
　　
　　一些刊播機構(gòu)與無良商家臭味相投，滋長違規(guī)購物廣告的囂張氣焰，更是問題的關(guān)鍵所在?？C構(gòu)對購物廣告內(nèi)容進行必要的審核，并嚴格限制購物廣告刊播的時段、時長、版面、字數(shù)、頻次等等，是基本要求。那些使用誘導(dǎo)性、煽動性語言、超時超長的購物廣告，明顯違反了相關(guān)管理規(guī)定。刊播這樣的廣告，源于有意無意的審核不嚴，當(dāng)屬刊播平臺之過。
　　
　　違規(guī)購物廣告大行其道、惡果頻出，必須對違規(guī)購物廣告博傻行為說再見。購物廣告中商品看似誘人的價格，往往引發(fā)消費者的購買行為。然而，消費者貪圖便宜的心理時常成為問題產(chǎn)品的“目標(biāo)”。低價商品往往“質(zhì)次”，后期維修、追償意味著消費者要付出更高的金錢和時間成本。有些商品是無法提供售后服務(wù)的“三無產(chǎn)品”，一旦發(fā)現(xiàn)問題，消費者維權(quán)無門。
　　
　　向違規(guī)購物廣告博傻行為說再見，是維護媒體公信力的重要途徑。媒體刊播違規(guī)購物廣告，不僅與“鐵肩擔(dān)道義”的職業(yè)精神背道而馳，更損害自身的社會形象和信譽，弱化自己公眾服務(wù)、輿論監(jiān)督和社會教育功能，有損社會文明，給公眾的社會生活帶來負面影響。
　　
　　***總書記在新聞輿論工作座談會上強調(diào)，廣告宣傳也要講導(dǎo)向。堅持正確的導(dǎo)向，把公共利益放在首位，服務(wù)人民，服務(wù)大局，是廣告刊播機構(gòu)必須遵循的大原則。與此同時，監(jiān)管部門要織好監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，一旦發(fā)現(xiàn)問題，堅決查處；行業(yè)管理部門要引導(dǎo)商業(yè)廣告行業(yè)健康發(fā)展，既加以規(guī)范，又及時引導(dǎo)，倡導(dǎo)廣告文明，培養(yǎng)樹立商業(yè)廣告道德風(fēng)尚；消費者則要樹立健康的消費觀念和理性的消費意識。
　　
　　多方齊發(fā)力，大家同用功，讓購物廣告不再有滋生“有害細菌”的土壤，也就大大減少了違規(guī)購物廣告博傻的可能。那時候，消費者可以放心地說：博傻的違規(guī)購物廣告，慢走不送！

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