轉(zhuǎn)自：衛(wèi)視資源速遞。導(dǎo)讀：在全國網(wǎng)中，湖南衛(wèi)視跨年晚會以2.31%的收視率位居榜首，中央電視臺綜合頻道和中央臺三套播出的新年音樂會收視分列二、三位。而在52城市組合中，浙江衛(wèi)視以2.56%的收視率領(lǐng)先，江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的晚會也都以突破2個點(diǎn)的收視緊隨其后。
跨年晚會是各家衛(wèi)視頻道影響力的全面展示，2016-2017辭舊迎新之際，各大衛(wèi)視陸續(xù)推出形式多樣的跨年晚會比拼綜合實(shí)力。其中江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和四川衛(wèi)視三家衛(wèi)視拿到了2016年12月31日直播跨年晚會的牌照，北京衛(wèi)視在跨年夜播出了錄播的晚會。沒能獲得直播牌照的浙江衛(wèi)視“提檔”至12月30日，湖南衛(wèi)視則在12月31日當(dāng)晚在芒果TV直播，次日在湖南衛(wèi)視平臺播出。
除了一線衛(wèi)視的演唱會跨年形式，其他衛(wèi)視頻道也結(jié)合自身特點(diǎn)，以豐富多樣的形式跨年。比如深圳衛(wèi)視的演講跨年（《2016時間的朋友羅振宇跨年演講》）、天津衛(wèi)視的相聲跨年（《天津衛(wèi)視笑禮相迎2017相聲跨年晚會》）、黑龍江衛(wèi)視的書信朗誦跨年（《見字如面2016》）、山西衛(wèi)視的民歌跨年（《中國20162017民歌夜》）、吉林衛(wèi)視的新聞跨年（《我們的2016跨年直播特別節(jié)目》）等都更多突出了文化氣質(zhì)。
本文通過數(shù)據(jù)形式對其中收視表現(xiàn)相對較好的10個頻道的跨年晚會進(jìn)行簡要回顧。
觀眾規(guī)模：超過4億觀眾收看了跨年晚會
根據(jù)CSM媒介研究全國網(wǎng)數(shù)據(jù)，電視直播的首播期間，湖南衛(wèi)視跨年晚會的觀眾規(guī)模約為1.4億，江蘇衛(wèi)視、中央臺三套跨年晚會的觀眾規(guī)模在9400萬左右，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的觀眾規(guī)模也在7000-8000萬之間，中央電視臺綜合頻道、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視的觀眾規(guī)模也都達(dá)到千萬級別。十個頻道累計(jì)不重復(fù)的觀眾規(guī)模超過4個億，其中31日7場晚會的觀眾規(guī)模超過2.8億。
在52城市中，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視到達(dá)率都超過10%，浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視的到達(dá)率也在9%-10%之間。
收視表現(xiàn)：一線衛(wèi)視保持領(lǐng)先，錯峰跨年得失參半
2016年收視表現(xiàn)較好的一線省級衛(wèi)視基本都加入了跨年大戰(zhàn)。52城市數(shù)據(jù)中，跨年晚會收視前五的頻道也正是年度收視排名前五的省級衛(wèi)視。
在全國網(wǎng)中，湖南衛(wèi)視跨年晚會以2.31%的收視率位居榜首，中央電視臺綜合頻道和中央臺三套播出的新年音樂會收視分列二、三位。而在52城市組合中，浙江衛(wèi)視以2.56%的收視率領(lǐng)先，江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的晚會也都以突破2個點(diǎn)的收視緊隨其后。
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跨年晚會錯峰到三天，整體有利于觀眾更充分的收看，但是對各省級衛(wèi)視的影響不盡相同。在52城市中，東方、北京、四川、深圳四家衛(wèi)視的收視同比去年提升，湖南、浙江、江蘇和安徽衛(wèi)視則有不同程度下滑。其中北京、深圳、四川衛(wèi)視的同比增幅較大，湖南衛(wèi)視降幅較明顯。
湖南衛(wèi)視電視播出日期延后造成一定的觀眾流失，電視端觀眾規(guī)模同比去年減少約6000萬。其中部分注重跨年儀式感的忠實(shí)觀眾從電視端轉(zhuǎn)至互聯(lián)網(wǎng)端，通過芒果TV和愛奇藝收看，付費(fèi)會員在跨年夜可觀看直播，湖南衛(wèi)視播出后免費(fèi)觀看。筆者截稿時，芒果TV的網(wǎng)絡(luò)播放次數(shù)接近4000萬，愛奇藝?yán)塾?jì)播放次數(shù)超過9000萬次。這兩個數(shù)據(jù)都還在持續(xù)增長中。
觀眾特征：平臺風(fēng)格差異凝聚不同類型觀眾
今年各家衛(wèi)視的跨年晚會相比往年更加特色鮮明。一線衛(wèi)視的綜藝晚會也都烙上了平臺獨(dú)特的氣質(zhì)。隨著季播綜藝節(jié)目在衛(wèi)視平臺的蓬勃發(fā)展，各家衛(wèi)視都邀請到當(dāng)年熱播品牌綜藝節(jié)目、電視劇中的明星參與跨年晚會。觀眾不再簡單地追著明星換臺，對播出平臺有了更多的關(guān)注。
比如浙江衛(wèi)視最近兩年的跨年都突出了跑男團(tuán)的特色，東方衛(wèi)視今年也在晚會中邀請了《極限挑戰(zhàn)》、《今夜百樂門》的參與嘉賓，江蘇衛(wèi)視老中青實(shí)力唱匠聚集突出了高品質(zhì)演唱會的特點(diǎn)，北京衛(wèi)視的跨年晚會給人留下“跨界”的感覺，水立方、文體明星與奧運(yùn)、環(huán)球等元素有機(jī)融合在一起。
上述品牌效應(yīng)融合各家衛(wèi)視本身的風(fēng)格氣質(zhì)以及晚會自身的舞美設(shè)計(jì)等差異化，逐漸凝聚起不同類型的觀眾，形成了不同頻道特色鮮明的觀眾特征。在52城市數(shù)據(jù)中，湖南、浙江和江蘇衛(wèi)視在年輕觀眾中更有吸引力，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視更具有合家歡的感覺，央視頻道的音樂會則讓更多中老年觀眾找到跨年的感覺。
以年輕觀眾為主要目標(biāo)的湖南、浙江、江蘇三家衛(wèi)視之間也存在一定的差異：江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視將全息投影技術(shù)和AR技術(shù)融入節(jié)目和舞臺布景，感覺都很炫，吸引年輕人關(guān)注，湖南衛(wèi)視邀請的明星更針對90后甚至00后的學(xué)生觀眾群，江蘇衛(wèi)視則對70后、80后具有更強(qiáng)吸引力，浙江衛(wèi)視則在各觀眾群中相對均衡。
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