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? ? ??廣播廣告是以聽(tīng)覺(jué)形象為主體的廣告作品。“以聲奪人”，通過(guò)聲音來(lái)傳遞廣告信息，這是廣播廣告的獨(dú)特之處。廣播廣告中的聲音包括人聲、音響、音樂(lè)，被稱(chēng)為“廣播廣告三要素”。其中人聲是必不可缺的。
? ? ?1．人聲? ? ?人聲主要是指人的語(yǔ)言，同時(shí)還包括人的歌聲、情緒聲、呼吸聲、嘈雜聲和交談聲等。? ? ?2．音響? ? ?音響指除了人聲和音樂(lè)以外的一切聲音。? ? ?音響一般包括人或動(dòng)物行動(dòng)時(shí)發(fā)出的聲音、自然界中非人類(lèi)所為的聲音，如刮風(fēng)、打雷、閃電、洪水等，還有人為的聲音，如開(kāi)動(dòng)機(jī)器、馬達(dá)的聲響等。? ? ?音響是廣播廣告的主要表現(xiàn)手段之一，它在增強(qiáng)廣播廣告的真實(shí)感、提高廣告的被注意度、增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和感染力方面有著不可忽視的作用。? ? 廣播廣告的音響包括環(huán)境音響、產(chǎn)品音響等。? ? ?3．音樂(lè)? ? ?音樂(lè)是一種抽象的藝術(shù)形式，是一種悅耳動(dòng)聽(tīng)的特殊語(yǔ)言，具有強(qiáng)烈的情緒性，對(duì)人的情感、態(tài)度、行為影響極大。? ? ?音樂(lè)在廣播廣告中能夠起到引起興趣、商標(biāo)化、突出特性的作用，增強(qiáng)廣告的感染力、吸引力和記憶度。? ? ?廣播廣告的音樂(lè)包括背景音樂(lè)和廣告歌曲。
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