來自配音云配音網(wǎng)配音資訊： 聲音和畫面的有機結(jié)合 電視，其實是一種視覺媒體，就是我們在收看電視時，是一邊看一邊聽的。如果用嘴說出來的話沒有和畫面相結(jié)合的話，觀眾很快就會忘記你講了什么。每種電視節(jié)目的內(nèi)容都是通過聲音表現(xiàn)出來的，當(dāng)你聽不到跟隨畫面的聲音時，很多畫面是會失去它的現(xiàn)實性和感染力的。在制作一個效果好的電視節(jié)目時，聲音和畫面是缺一不可的。 因此，電視廣告的創(chuàng)作是為了觀眾的，只要觀能看懂廣告，但一定不能忽略了聲音特別是有聲語言的加盟。語言對畫面是有一種依附性的，并且是不可擺脫的，這種依附性并不是從屬性。 在解決問題型廣告、示范解說型廣告、氣氛渲染型廣告中，有聲語言的出現(xiàn)不是對畫面簡單的注釋；在故事型廣告、生活片斷型廣告中，有聲語言則更成為整支廣告中的重要元素。 因此，在電視廣告中，應(yīng)該正確把握“視”與“聽”的關(guān)系，換言之，就是要處理好聲音（特指有聲語言）與畫面的關(guān)系。 電視中的聲音與畫面的關(guān)系大致有三種組合方式：聲畫合一、聲畫對位、聲畫分立。在這三種組合方式中，廣告的配音又是怎樣的一個情形呢？ 1、聲畫合一 聲畫合一，也就是同步關(guān)系。即觀眾感受到的視覺形象和聲音形象是完全一致的、合一的。? ? 這是影視中最常用的方法。如果畫面中出現(xiàn)說話的人物，隨著口型的動作同時也出現(xiàn)他的聲音，這種聲音稱之為同步的或?qū)憣嵉穆曇簟?聲畫合一主要表現(xiàn)在故事型、生活片斷型和人物佐證型廣告中，在設(shè)計的情節(jié)中，往往有人物出現(xiàn)，或獨白，或?qū)Π?；在有的示范解說型廣告里，畫面上也有人物的口型動作。這時的廣告配音最為關(guān)鍵的是對準(zhǔn)口型。 對口型，可以說是一項技術(shù)性的工作，熟練者也許一遍即過，生疏者也許就得幾遍、十幾遍。應(yīng)該完全避免那種畫面上人物口型開著，聲音卻沒起來，或是畫面上人物口型閉著，聲音卻還響著的失誤。好在如今的廣告后期制作間里，先進的設(shè)備已經(jīng)可以在聲音與畫面的對應(yīng)位置“隨心所欲”。 當(dāng)然，對口型不僅僅指的是對上人物口型的開合狀態(tài)，更為重要的是應(yīng)該與畫面上人物的年齡、身份、性格以及說話時肌肉的松緊狀態(tài)相吻合。 2、聲畫對位 聲畫對位也就是非同步關(guān)系。 在這里，聲音不是機械地重復(fù)畫面中已經(jīng)表達了的東西，而是兩者之間有著一種因果關(guān)系，或是聲音推動畫面中動作的進展，或是畫面影響聲音的轉(zhuǎn)化。 聲畫對位在電視廣告中運用得最多，它的基本要求是，電視廣告的聲音要與畫面保持基本一致，并且在內(nèi)容上出現(xiàn)的節(jié)奏也要與畫面相同。 在一般的電視節(jié)目中，因為其語言不同于影展、畫展以及連環(huán)畫的說明詞，所以它不要求解說緊緊貼在畫面上，不需要對畫面所顯示的每個情節(jié)、每一種景象、每一種事物，“肩并著肩，手挽著手”，亦步亦趨的解說很可能會使觀眾感到累贅。然而，在電視廣告中則不同，步步追隨的有聲語言，可以在短時間內(nèi)使受眾清楚廣告畫面上的內(nèi)容，突出廣告主題。 畫面說此而聲音言彼，二者毫無關(guān)系，此乃電視廣告之大忌；畫面已經(jīng)進展到了下一步，聲音卻還在為前面的畫面喋喋不休，或是畫面還沒有進展到這一步，聲音卻提前將下一個畫面的內(nèi)容說了出來，這些都會影響聲畫對位，使畫面和聲音顯得極不協(xié)調(diào)。 3、聲畫分立 聲畫分立即聲音和行動、視覺對象和聽覺對象平行出現(xiàn)，分別獨立存在。 面和聲音既無存在上的相干，也無內(nèi)容上的從屬，只有邏輯上的關(guān)聯(lián)。 在這種情況下，畫面和聲音分屬不同的時空，畫面可能是現(xiàn)在時，聲音可能是過去時；畫面是具象，聲音可能是意象的、內(nèi)心獨白的等等。 電視廣告配音還與鏡頭的組接方式有一定的關(guān)聯(lián)，尤其體現(xiàn)在配音的節(jié)奏上。 不同的剪接方式會給觀眾造成不同的心理感受，也直接影響著觀眾對內(nèi)容信息的理解和接受；而不同的鏡頭連接方式所帶來的畫面效果，必定對廣告的播音有所限制、有所影響。 1、分切 分切，指的是把兩個有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接銜接在一起，前一個鏡頭叫做切出，后一個鏡頭叫做切人。分切可以收到對比強烈、節(jié)奏緊湊的效果。這種方法簡潔、樸實。 例如，可口可樂《勁舞篇》廣告，在30秒鐘內(nèi)完成了30格鏡頭的切換，畫面上強烈的視覺沖擊力加上人聲的有力節(jié)奏，給人留下深刻印象。再比如，“蘇泊爾系列鍋”廣告，一支廣告里介紹了湯鍋、炒鍋、煎鍋、奶鍋四種鍋，這四種鍋的工作畫面是次第出現(xiàn)的，鏡頭切換快，于是男聲、女聲的配音在節(jié)奏上也明顯跟上了畫面的節(jié)奏，緊扣畫面，說得干凈、利索，有滋有味。 ?一般說來，在畫面上分切鏡頭較多的情況下，配音節(jié)奏大多為輕快型節(jié)奏，聲輕不著力，語速較快，輕巧明麗，時有跳躍感。 2、疊化 疊化是指將兩個或兩個以上不同時空中的不同景物與人物、畫面重疊起來，相互重疊的各個畫面內(nèi)容之間有著內(nèi)在的聯(lián)系?！隘B化的主要作用是能給人以時間過程的感覺，通常表現(xiàn)一些不完整的段落之間的不必要的時間過程的省略?！?一般說來，鏡頭組接為疊化時，播音節(jié)奏大多屬沉穩(wěn)型節(jié)奏，語速較緩，語勢較平，色彩多濃重。 例如，“樂百氏純凈水"(27層篇)，在一滴穿越過27層的大水滴濺起的圈圈漣漪中，疊化出一瓶貼有綠色商標(biāo)的“樂百氏純凈水”。廣告語“樂百氏純凈水，真正純凈，品質(zhì)保證”的配音就是選用穩(wěn)健的節(jié)奏、平和的語勢。 3、漸隱漸顯 漸隱漸顯也稱作“淡人淡出”、“漸明漸暗”，即前一場景的畫面逐漸暗淡直至完全消失（漸隱）和后一場景的畫面逐漸顯露直到十分清晰（漸顯）。這種手法用以表現(xiàn)某一個情節(jié)的終了和另一個情節(jié)的開端。它節(jié)奏舒緩、平穩(wěn)。 一般說來，畫面為漸隱漸顯時，配音的節(jié)奏大多屬舒緩型節(jié)奏，語速較緩慢，語勢有跌宕但輕柔舒展，聲清、略高但不著力。 例如，“浪奇奧麗莎香皂”，伴隨著媽媽親吻著孩子額頭畫面的漸隱，一塊粉色的“奧麗莎”香皂漸漸顯露出來，此時的男聲旁白輕柔、舒展——“奧麗莎香皂特別加入SA等天然植物因子，令香味兒更加濃郁持久。奧麗莎香皂。廣州奧奇——創(chuàng)造生活無限美”。 聲畫有機結(jié)合，除了聲音與圖像的結(jié)合外，應(yīng)該還包括聲音與畫面上字幕的有機結(jié)合。有學(xué)者將電視廣告中訴諸聽覺的有聲語言稱之為“耳治語言”，將訴諸視覺的字幕稱之為“目治語言”。電視廣告具有的這兩種語言形式是其他媒體廣告所不能兼有的。 那么，耳治語言和目治語言應(yīng)怎樣有機結(jié)合呢？耳治語言和目治語言的結(jié)合形式往往是交替的或者重疊的。 ? 歡迎大家前來咨詢合作！

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