在傳統(tǒng)的播音文體中，新聞播音，講究清新明快、莊重大方、吐字清晰準(zhǔn)確，氣息控制得當(dāng)；通訊播音，注重?cái)⑹龅膹娜荨⒘鲿?，情感的真摯、樸?shí)，用聲形式變化趨多，用氣技巧則成為輔助表達(dá)手段。每一種文體的播音都有自己的要求和特點(diǎn)，每一類節(jié)目都有著有別于其他節(jié)目的不同之處，廣告播音亦然。廣告播音，是廣播電視廣告中有聲語言的再創(chuàng)造，由于它自身特有的復(fù)雜性和特殊性，廣告配音中顯得尤為重要。

1  、廣告播音中聲音造型的指向

廣告播音往往要在極短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大幅度的時(shí)空跨越，要在一句話里包含太多的傳遞信息，因此，廣告播音的聲音指向十分突出：

（1） 推銷。在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開張時(shí)，為了讓消費(fèi)者盡快認(rèn)識(shí)商品的功能或企業(yè)的情況，使之家喻戶曉，以利銷售，廣告的目標(biāo)主要是通過介紹商品或服務(wù)，來引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品。廣告播音應(yīng)該熱情耐心，具有新意，給人春風(fēng)撲面、耳目一新的感覺。

（2） 催化。當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的知名度，為了提高消費(fèi)者指名購買率，他們由猶疑到抉擇。這時(shí)候的廣告目標(biāo)主要表現(xiàn)在以堅(jiān)守、說服為目的。此時(shí)的廣告播音應(yīng)該是具有個(gè)性，更加煽情。

（3）張揚(yáng)。

（4） 整體。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標(biāo)通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫面與聲音的結(jié)合，因此，廣告播音應(yīng)該兼顧多方，注意整體。在表達(dá)技巧上就是句子“要抱團(tuán)”，語氣的承接要和諧統(tǒng)一；在與畫面的關(guān)系上，要記住自己是配角的身份，不必?fù)尅皯颉薄?/p>

（5） 準(zhǔn)確。準(zhǔn)確性包括正確的重音、恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏、合理的夸張以及與廣告文字風(fēng)格相吻合的語氣。因此，廣告播音需要對(duì)聲音要素進(jìn)行一定程度上的改造和設(shè)計(jì)，以藝術(shù)化、角色化、個(gè)性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺神經(jīng)，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ淖罴研Ч?。它可以允許咬字時(shí)不那么字正腔圓、用氣時(shí)不那么氣取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的；氣息可以提著緊著，還可以憋著，可以全是實(shí)聲也可以全用氣聲；可以帶點(diǎn)兒港味兒，有點(diǎn)兒方言。此時(shí)，運(yùn)用自己聲音的本色來播音，就可能達(dá)不到應(yīng)有的藝術(shù)效果，這就需要把自己的聲音改變一下，進(jìn)行創(chuàng)造性的聲音“化妝造型”。

2  、影響聲音造型的幾個(gè)因素

古人云：“聲有聲之形，其形惟何？大、小、闊、狹、長(zhǎng)、短、尖、鈍、粗、細(xì)、圓、扁、斜、正之類是也。”大與小指的是音量；長(zhǎng)與短是指聲音延續(xù)的時(shí)間；粗與細(xì)、堅(jiān)與鈍是屬于音域的高和低的音質(zhì)問題，主要指如何運(yùn)用共鳴腔；闊與狹、圓與扁、斜與正則屬于音色的問題。不同的共鳴腔運(yùn)用、不同的咬字方式、不同的氣息運(yùn)用和不同的語勢(shì)形態(tài)構(gòu)筑成廣告播音的不同聲音造型。需要注意的是，聲音造型可以使廣告語言帶有一定程度的渲染和夸張，并使其明顯區(qū)別于新聞報(bào)道性的播音語言。只是這份“化妝”，有時(shí)是淡妝，有時(shí)是濃妝，不論淡與濃，掌握一定的分寸仍是值得重視。

3  、廣告播音聲音造型的幾種類型

廣告播音的聲音造型一般包括兩個(gè)方面得內(nèi)容：

一是廣告產(chǎn)品得廣告形象，即產(chǎn)品再消費(fèi)者面前的產(chǎn)品定位；二是廣告中不同的人物角色，即作為廣告商品代言人的性格特征。因?yàn)槿宋锝巧男愿裉卣鳎鶑膶儆趶V告的產(chǎn)品定位，所以這兩方面的內(nèi)容經(jīng)常是合而為一，難以完全區(qū)別開來。廣告產(chǎn)品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。

典雅型：典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語勢(shì)多平穩(wěn)。她顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì)，頗有超凡脫俗的意味。

力量型：力量型屬陽剛系列，基本上選用的是男聲，果敢、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現(xiàn)楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強(qiáng)不息的奮斗氣慨。

溫柔型：反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費(fèi)者，拉近距離。

親切型：親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調(diào)劑人際關(guān)系，使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。

幽默型：幽默是人類的特產(chǎn)，是人類智慧的靈光。幽默型廣告，借用廣大消費(fèi)者熟知的幽默人物做廣告模特，應(yīng)該不失為一種既討巧又省力之舉。

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