那么，究竟什么樣的聲音會得到廣告的青睞，也就是說，廣告配音一般選擇什么樣的聲音?： 　　一、與廣告的主題風格想貼合 　　人的聲音各種各樣，千差萬別。何謂好聽的聲音，不可一概而論，要看其處在一個什么樣的環(huán)境中。在廣告里也是如此。如果聲音和廣告整體風格不一致、不貼近，和音樂不協(xié)調(diào)，那么再動聽的聲音聽起來也是噪音、不和諧的聲音。 　　每一條廣告從設(shè)計、策劃開始，便尤其自己的主題、風格，或故事型、或抒情型、或宣傳型，音樂或輕快型、或舒緩型、或凝重型，配音員自身的音質(zhì)和表達習慣、特色風格也是多種多樣。用以個明亮、活潑的聲音去以歷史悠久、莊重典雅的主題風格的廣告配音顯然是不妥的。因此，配音聲音的選擇要遵循廣告整體創(chuàng)意、風格、主題的框架。否則便會聲畫分離，聲音非但起不到輔助畫面共同詮釋廣告含義的作用，還可以回弄巧成拙，使本身創(chuàng)意策劃很好的廣告歸于失敗。 　　二、與廣告產(chǎn)品訴求對象的審美相一致 　　廣告配音聲音的選擇除了要與廣告主題風格相貼合外，現(xiàn)在，也有很多廣告商開始根據(jù)廣告產(chǎn)品以及服務所面對對象的審美差異來選擇配音的聲音和形式。也就是說，廣告產(chǎn)品訴求對象的不同帶來了廣告配音審美的不同。這種審美的不同也影響了廣告制作者選擇廣告配音的標準。 　　廣告學中講，在廣告策劃活動中，要把最可能的目標消費者找出來，才能確定廣告活動的其他步驟。由于每種產(chǎn)品都面對著眾多的消費者，而任何一個廣告都不可能打動所有的人，任何一種聲音也不能讓所有的人都喜歡，所以必須找準具有共同消費需求的消費者群。每個人的審美標準一般都和他們自己的人生經(jīng)歷以及所處環(huán)境相關(guān)，所以不盡相同。但是每一類特定的對象丙丁都有他們共同認可或者都能接受的聲音美的標準。

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