由于廣播電子傳媒在信息傳播過程中，具有廣泛性、公開性特點(diǎn)，使得播音創(chuàng)作具有很強(qiáng)的社會性。盡管播音員面對話筒、鏡頭播音，多數(shù)時間所處的天地是小小的播音室，但由于廣播電視這一傳媒特征所決定，其具有廣闊的空間，它以全球?yàn)槲枧_以全社會的人們?yōu)槭鼙姟? 　　這一創(chuàng)作活動，比任何一場話劇戲曲表演或電影演出所具有的受眾不知要多多少倍，“而受眾又是多層次、多情狀的，以個別體現(xiàn)著一般，以個性蘊(yùn)含著共性。因此，在播音過程中，‘這一個’和‘此一瞬”緊密結(jié)合，匯入傳播總渠，滲透到各個地方。”所以，“這個時代，這個社會，客觀世界形勢以及當(dāng)今受眾的收聽收看心態(tài)，應(yīng)該成為須臾不可漠視的現(xiàn)實(shí)。”這就要求播音創(chuàng)作者具有較強(qiáng)的駕馭全局能力、較高的政策水平，要求播音作品有較高的質(zhì)量，能夠經(jīng)得住各個方面、不同層次受眾的推敲。 　　比如，一個講話或談話，在一個地區(qū)或部門講，可能是合適的，但作為一個廣播稿或制作成電視節(jié)目，在電臺電視臺向全社會播出，就要考慮到其導(dǎo)向性和時宜性。尤其是現(xiàn)代電予傳媒，許多臺都已運(yùn)用衛(wèi)星傳輸，跨國傳播，所以還要考慮對外傳播的宣傳效果等等。這些都要求播音創(chuàng)作者，有聲語言傳播者，即便是一個省、一個市、一個縣的播音員或節(jié)目主持人，也要有政策觀念、全局觀念、國家意識、國際意識。

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