憑借著圖像和聲音的直觀性、靈便快捷的即時性以及無遠弗屆的破空力，電視深入到了千千萬萬個家庭。目前，在中國以及全世界，電視的普及率極高，因此，電視廣告便成為最有沖擊力的廣告形式，改變著人們的觀念，影響著人們的生活。 　　在訊息承載力上，電視具有聲音和活動畫面的承載能力，這使得廣告創(chuàng)意得以生動地在受眾面前展現(xiàn)，為創(chuàng)意提供了一個施展的舞臺。而快速地傳遞信息，廣泛地覆蓋，再加上良好的創(chuàng)意承載力，自然吸引著眾多的廣告客戶。 　　當然，電視廣告的收視對消費者而言為非選擇性收視，快速建立起來的廣告效果，也可以在短時間內迅速下降，因此，只有不斷地重復信息以維持受眾的記憶。 　　盡管科技發(fā)展日新月異，新的媒體不斷涌現(xiàn)，但電視廣告媒體的主導地位仍日漸強大，再加上與電腦科技和電信的多重結合，使得今日的電視不再局限于單純地傳送與接收，已經遠遠超越了傳統(tǒng)的單對眾的單向傳播模式，成為一種單對單互動的傳播媒體。 　　電視媒體具有如下優(yōu)點和缺點： 　　1.優(yōu)點 　　(1)電視聲音、畫面兼具，兼有報紙、廣播、電影的優(yōu)勢，廣告的可看度、可聽度高。 　　(2)電視普及率高，廣告可深入各地區(qū)，廣及各階層。 　　(3)隨節(jié)目收視高低及收視對象區(qū)別，靈活選擇，廣告播出彈性大。 　　(4)動態(tài)畫面，憑借先進的制作技術，最能強化商品特色。 　　(5)不論文化程度高低、年齡大小，看電視已經成為現(xiàn)代人生活中的一項主要娛樂。 　　(6)電視開機，全家收視，單次廣告的收看人數(shù)最多。 　　2.缺點 　　(1)電視廣告制作耗時，價格昂貴。 　　(2)讀秒播出，時效性差，稍縱即逝，較難掌握。 　　(3)受片長限制，較難詳述商品特性。 　　常見的電視廣告有5秒標版、15秒廣告、30秒廣告，偶爾也會有60秒或更長的電視廣告。

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