一、促進(jìn)營銷的功能 　　對廣告主來說，開展廣告活動的首要目的就是促進(jìn)營銷。廣告是促進(jìn)營銷的重要手段之一。 　　馬克思曾把從商品到貨幣的價值變換喻為“驚險的一跳”，這一跳就是市場的選擇與營銷組合的實施，就是把商品銷售給特定的消費(fèi)者，從而為再生產(chǎn)的繼續(xù)提供資金。 　　商品推銷不掉，不被消費(fèi)者接受，就無法實現(xiàn)商品與貨幣的價值變換，再生產(chǎn)便無法進(jìn)行。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)時期，市場營銷的重要性被越來越多的人所認(rèn)識，并不斷優(yōu)化、強(qiáng)化營銷組合手段，以保證市場的開拓與穩(wěn)固占有。 　　二、塑造形象的功能 　　現(xiàn)代廣告不僅傳播大量的商品、勞務(wù)信息，還傳播大量的愿望與觀念信息，使其具有越來越明顯的公共關(guān)系的特征?，F(xiàn)代廣告與現(xiàn)代公共關(guān)系的相互融合已成為時代新潮流。 　　不僅愿望、觀念性廣告信息可以塑造組織形象，大量的獨(dú)具特色的商品勞務(wù)信息也能起到這種作用。 　　經(jīng)常作廣告的組織或個人在公眾心目中會留下產(chǎn)品質(zhì)量好、暢銷、實力強(qiáng)、有發(fā)展前景等印象，知名度也得到提高。尤其是一些富有創(chuàng)意的廣告表現(xiàn)不僅對公眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力和訴求效果，而且容易使公眾將廣告表現(xiàn)與廣告主聯(lián)系起來，也提高了廣告主的美譽(yù)度。 　　塑造形象是廣告活動的長遠(yuǎn)追求。 　　三、傳遞信息的功能 　　現(xiàn)代廣告是信息傳播的重要產(chǎn)業(yè)部門。廣告主通過廣告向消費(fèi)者傳遞信息。 　　廣告業(yè)成為社會信息傳播的渠道之一，尤其是工商業(yè)信息傳播的主渠道。 　　現(xiàn)代工商業(yè)依靠物流、商流、信息流的合理而高效的配置與流動，才能保證正常的運(yùn)行狀態(tài)。而物流、商流的配置與流動要依靠信息流，主要是廣告信息流。 　　在現(xiàn)代社會，人們消費(fèi)、就業(yè)、學(xué)習(xí)、娛樂等活動最重要的指南就是廣告信息。離開了廣告，我們幾乎是耳不靈、目不明。 　　在現(xiàn)代社會，廣告成了我們的忠實伴侶。

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