?? 常言道，“路遙知馬力，日久見(jiàn)人心”，主持人節(jié)目傳播也再次印證著這句老話。首先，主持人在節(jié)目中的參與深度和主導(dǎo)作用決定了主持人節(jié)目傳播的人格化特色。一方面，主持人長(zhǎng)期穩(wěn)定在自己所主持的欄目中，并且大多自接參與節(jié)目的前期制作、他們與社會(huì)生活、與受眾、與具體的欄目都有著緊密而穩(wěn)定的關(guān)系，因而使傳播更具真實(shí)性和主動(dòng)性；另一方面，主持人節(jié)目形態(tài)豐富多樣，主持人起主導(dǎo)作用的直播節(jié)目或互動(dòng)式交流的節(jié)目形態(tài)越來(lái)越多，事實(shí)上賦予了主持人在傳播中一定的話語(yǔ)權(quán)和較多的創(chuàng)作空間，因此，主持人往往成為欄目的品牌形象。
??? 其次，在人們的認(rèn)知活動(dòng)中，隨著認(rèn)知的深入，認(rèn)知客體的人格特質(zhì)必然成為印象形成的決定因素，受眾在接受信息的同時(shí)必然會(huì)關(guān)注傳播者的表現(xiàn)和情感。主持人節(jié)目形式提供了個(gè)性化傳播的舞臺(tái)，一些個(gè)性鮮明的主持人脫穎而出，膾炙人口，人們?cè)诮邮芩麄儌鞑サ男畔⒌耐瑫r(shí)也接納了他們，喜歡上了他們。在這種情況下，假以時(shí)日，主持人的選題、立意，主持人語(yǔ)言中透露出的文化品位和感情格調(diào)，主持人對(duì)嘉賓、對(duì)聽(tīng)觀眾的態(tài)度和行為舉止，都會(huì)使受眾對(duì)主持人的價(jià)值取向、道德觀念、人文素養(yǎng)、學(xué)識(shí)功底、思維方式、表達(dá)特點(diǎn)、語(yǔ)言習(xí)慣、興趣愛(ài)好、審美情趣乃至脾氣稟性有較多的、較深入的了解，一句話，受眾透過(guò)節(jié)目對(duì)主持人的人格內(nèi)涵(性格、氣質(zhì)、能力、道德品質(zhì)等特征的總和)能夠有較清晰的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。
??? 諾貝爾獎(jiǎng)獲得者楊振寧博土在對(duì)大學(xué)生演講時(shí)強(qiáng)調(diào)了人格在事業(yè)中的重要性，他說(shuō)：“在每一個(gè)有創(chuàng)造性活動(dòng)的領(lǐng)域里，一個(gè)人的愛(ài)憎，加上他的能力、脾氣和機(jī)遇，決定了他的風(fēng)格，而這種風(fēng)格轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)又決定了他的貢獻(xiàn)。”我國(guó)資深電視節(jié)目主持人沈力，從《為您服務(wù)》到《夕陽(yáng)紅》幾十年如一日，將自己的生命融入一心為觀眾的主持工作，她的勤奮與真誠(chéng)感動(dòng)了幾代觀眾，她的人格魅力使她和她主持的節(jié)目深受觀眾喜愛(ài)。這種人格化的主持有著“名片效應(yīng)”，受眾信賴和喜愛(ài)的主持人以他們的個(gè)人魁力(思想觀點(diǎn)、語(yǔ)言方式、形象氣質(zhì)等)，吸引著大批如期而至的忠實(shí)現(xiàn)眾，具有很強(qiáng)的號(hào)召力、粘和力、拉動(dòng)力和影響力。廣大受眾既把他們視為媒體代言人，同時(shí)又把他們引為知己，引為百姓的代言人，同時(shí)受眾會(huì)因?yàn)閷?duì)某位主持人的喜愛(ài)而鐘情于其所主持的節(jié)目。這恰拾符合主持人“連接電視和觀眾的中介”的傳格身份，正反映了主持人節(jié)目“人格化”傳播的特色。主持人節(jié)目由于人格化傳播而具有很強(qiáng)的感染力和引導(dǎo)作用。

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